茅台联名款，新文化叙事，迎接社交货币变革

社交货币变革

茅台与瑞幸咖啡、德芙巧克力纷纷推出联名款，表明品牌营销有了新的解法。这个现象引起了市场的广泛关注，尤其是对二级市场投资者来说，这是一个值得关注的看点。社交货币正在发生变化，很多年轻人不再喜欢白酒，这可能是导致白酒产量和企业数量下降的原因之一。

新消费和社交模式

现在，运动和氛围感消费已成为新的社交方式，这与白酒在社交场景中的角色不相符。在新社交场景中，情绪价值和内心舒适度已成为核心指标。高端白酒所蕴含的等级感与酒桌酒局文化所传递的甲方乙方、上位者下位者等概念与新社交方式相冲突。因此，年轻人社交正在“去甲方化”，喜欢一种更舒适的分享模式。

自主性生活和消费主流

现代化走向成熟，人们开始重新定义“何谓好的人生”，强调自主性生活。以互联网为基底的生活方式和社群形成方式，也会让平等性、扁平性、去中心的理念内化，沉淀为这一代人的基本思维。当年轻人将白酒排斥在社交之外，是在用这些思维重新评估被动承袭的传统。因此，一些传统行业需要储备和兑换新的“货币”，以适应消费主流的变化。

茅台的新文化(300336)叙事

茅台通过与瑞幸咖啡、德芙巧克力的合作，积极寻求新的文化叙事，争取新一代消费者的青睐。这也可能是二级市场投资者所关注的看点之一。虽然这两次联名对于瑞幸咖啡和德芙巧克力来说是一次赚钱的机会，但对于茅台(600519)来说，这是一次布局未来的重要举措。

自选股写手点评：1970年代的投资风潮

在1970年代，由于经济形势和政策调整，美国出现了一个投资风潮，许多人开始涌入股市。其中一个著名的案例是一位年轻的餐馆服务员，他利用自己的储蓄和信用卡贷款，投资了美国电信公司的股票。在短短几年内，他的财富增长了数倍。

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