亚朵三季度营收增至12.94亿元，用业绩印证“中国体验”

今年以来，随着我国经济持续复苏，在出行人数增加、旅游业复苏等因素带动下，酒店成为复苏最为强劲的赛道之一。亚朵集团（NASDAQ:ATAT）作为国内中高端酒店的领军者，今年第三季度的表现尤其出色。

北京时间11月16日，亚朵集团发布2023年第三季度财务报告并召开业绩电话会议。财报显示，第三季度，亚朵集团实现营收12.94亿元，同比增长93.1%；调整后净利润（非美国通用会计准则）为2.72亿元人民币，同比增长144.7%；调整后EBITDA（非美国通用会计准则）为3.8亿元人民币，同比增长122.4%。

核心运营指标强劲增长，第三季度每间可用客房收入创下季度历史新高。

今年三季度，在出行住宿需求快速增长，特别是夏季需求大幅增长等因素拉动下，亚朵集团多项经营指标强劲增长。其中，亚朵集团RevPAR（平均可用客房收入）为424元，创下季度历史新高，达到2019年同期的118%。今年7月、8月和9月RevPAR恢复至122%、116%和115%分别为2019年同期的%。

与此同时，亚朵第三季度的ADR（日均房价）和OCC（入住率）也实现快速增长，分别达到495元和82.4%，均超过2019年同期水平。提到今年中秋和国庆假期，亚朵的ADR和OCC较2019年国庆假期分别增长14.6%和7.2%，这一平衡带动RevPAR回到同期123%的水平。 2019年期间。

得益于亚朵品牌价值的持续赋能和高效的管理运营能力，亚朵旗下运营超过18个月的成熟酒店也表现出色。同店RevPAR恢复率为2019年同期的118%，与集团整体表现一致。持续的。

从酒店规模来看，凭借出色的品牌和产品表现，亚朵在今年第三季度获得了更多加盟商的青睐。酒店开业进度加快，新开门店81家，形成“中国体验，两千好”的“店”战略加快实施。截至今年9月底，亚朵集团已运营酒店1112家，在建酒店577家，同比增长超过60%。

酒店规模的快速扩张，离不开亚朵集团今年2月推出的创新中端产品青居3.0的大力支持。今年第三季度，青居3.0共签约项目25个，占新签约酒店数量的15%以上。截至9月底，青居3.0已开业门店13家，主要分布在二线及以上城市核心商圈。

凭借符合年轻人的审美设计和亚朵一贯的服务体验，青居3.0自开业以来迅速获得了用户的青睐。据悉，截至9月底已开业的13家青居3.0门店，开业第四周平均OCC达78.8%，RevPAR超340元，在同商圈中颇具竞争力。

场景零售业务销量领先，整体GMV同比增长292%至3.02亿元。

除了酒店业务不断突破，亚朵酒店品牌与场景零售的协同效应正在显现，生活方式产品生态系统的价值潜力正在加速释放。今年第三季度，亚朵集团场景零售业务整体GMV再创新高，达到3.02亿元，同比增长292.0%。其中，线上渠道销售增长尤为强劲，占整体GMV的80%。

据悉，刚刚结束的双十一购物节期间，亚朵场景零售第三方电商平台GMV突破2.5亿元，较去年同期增长超600%与今年618相比增长超过140%。而且，亚朵星球持续吸粉，在各电商平台枕头品类销量排名第一。

有分析指出，保持高增速的场景零售业务已成为亚朵集团的差异化优势。这背后，与亚朵集团围绕用户需求不断加大产品创新、提升服务体验密切相关。

一方面，通过真实的用户反馈，不断挖掘用户需求，不断推动场景零售产品创新。截至目前，亚朵集团已成功建立高效的新产品研发机制，实现了多个爆款产品的开发与落地。

例如，亚朵集团于今年3月研发并推出了亚朵星球深度睡眠枕PRO，直击人们的睡眠痛点。产品自推出以来，深受消费者喜爱。截至11月11日，亚朵星球深度睡眠枕PRO累计销量已突破80万件。不仅如此，亚朵星球深眠控温被，一款主打控温、舒适包裹、超柔静音的产品，9月GMV破千万，再次证明了亚朵的产品研发和创新能力。

另一方面，亚朵集团也将把对“体验”的重视延伸到场景零售业务中，致力于为用户提供高水准的购物体验。线上渠道方面，亚朵星球目前在天猫和抖音的旗舰店综合店面体验均达到五星级标准，远超同行表现。

上述人士指出，亚朵的品牌力、产品研发实力和运营能力是场景零售业务可持续发展的不竭动力。

“中国体验，两千家好店”加速落地，全新亚朵4.0巩固中高端竞争优势

无论是酒店住宿还是场景零售，亚朵集团一直在积极践行“中国体验”的核心战略，将体验作为品牌的基石，不断赢得用户的青睐。

正因如此，亚朵集团A卡会员数量快速增长，用户粘性不断增强。截至9月30日，亚朵A卡累计注册会员突破5400万。通过会员服务和专享权益的不断迭代升级，亚朵A卡会员体系持续为用户创造价值。

例如，今年第三季度，亚朵持续升级APLUS产品，以更好地满足会员日益增长的需求，为用户打造独特的个性化体验。随着产品的不断丰富和升级，用户对亚朵小贴士服务的认知度和粘性也不断增强，亚朵小贴士权益使用率较年初大幅提升。

此外，亚朵核心自有渠道依然高效。即使在夏季旅游旺季，CRS销售间夜比例也保持稳定，今年第三季度达到62.5%。

为了进一步升级“中国体验”，亚朵集团近期推出了中高端酒店品牌亚朵建业4.0版本。据介绍，亚朵4.0除了延续亚朵级的体验和品质外，采用“自然静谧”的空间设计，升级深睡和商务的体验，为商务人士提供兼具休闲、商务、餐饮功能的居住空间。旅行。让用户获得身临其境的舒适体验。

当前，商旅需求已成为中高端酒店业发展的重要驱动力。亚朵4.0专为商务旅客打造。它不仅是亚朵“中国体验”的全新力作，也是亚朵实施“两千好店”战略的里程碑。这是亚朵在中高端赛道角逐的机会。新的握把。

亚朵集团创始人兼首席执行官王海军表示：“体验是产品的基石。第三季度我们业务的出色表现令人兴奋。我们将继续以高水平的产品创新和强大的运营能力为用户带来体验惊喜。我们将回馈一路走来的伙伴。未来，我们将始终践行‘中国体验’核心战略，巩固品牌美誉度，引领亚朵高质量发展。”