小红书发布首份买手战报，多元买手成为电商增长新引擎

11月3日，小红书发布首份买家战报。截至11月2日，美容买手张晓慧和时尚买手董洁的单笔销售额均过亿。双十一期间，小红书也有20多个价值千万的买家。其中，时尚买手段头花单笔成交3300万元；粉丝仅有6万的买家秋木游，单笔成交额为1071万元。

今年8月，小红书举办了“买手时代已经到来”链接电商合作伙伴周主题演讲。三个月后，多元化的买家生态成为小红书电商增长的强大引擎。小红书数据显示，与去年双十一相比，小红书匹配的商家和买家数量增长了370%。

随着买家生态的丰富，不少品牌进一步开拓了业务前景，开始在小红书电商上投入更多资源。 MAISON CECILE、杨志道、邱震等国内原创设计师品牌，以及Hourglass、Chantecaille、HAIRMAX等美妆及国际品牌，买家单场直播销售额均超过500万。

近一年多时间，小红书将电商融入社区，为用户打通了从看笔记、看直播到下单、购买的全链路，实现了社区与电商的有机融合，从种草来交易。多元化的买家将进一步激活小红书电商的生态活力，帮助更多用户找到适合自己的产品，帮助品牌在小红书电商中找到目标用户并实现良性运营。