投资者关注燕京啤酒品牌代言人事件和女性市场营销，公司回应转型策略和市场压力

燕京啤酒业绩说明会：投资者关注品牌代言人事件和女性市场营销

2023年半年度业绩说明会上，燕京啤酒(000729)董事长耿超遭遇投资者提问，涉及品牌代言人事件和女性市场营销。投资者询问公司在扩大营销投入的同时，突然出现的品牌代言人问题，以及女性市场的几个商业转化能力强的流量明星都被其他厂商签下，公司将如何继续复兴和二次创业。对此，耿超表示公司将与时俱进的文化理念与产品年轻化、高端化路径融合，实现品牌年轻化、覆盖全域化、产品多元化转型。

燕京啤酒代言人蔡徐坤因私生活事件引发关注，多数品牌随后与之“切割”，但燕京啤酒始终没有正面回应此事。该事件对于公司的品牌形象和营销策略有着不小的影响，也引起了投资者的关注。

此外，燕京啤酒面临着产量增速低于全国水平的压力。国家统计局发布的数据显示，2023年1-6月中国规模以上啤酒企业累计产量同比增长7.0%，而燕京啤酒2023年上半年的生产量同比增长仅4.28%。这意味着燕京啤酒的市场份额正被同行抢占。

尽管公司实现了10.38%的营业收入增长和46.57%的归属净利润增长，但是这些业绩表现背后仍有许多挑战。公司将不断提升治理效能，加强市场建设，优化产品结构，为广大消费者提供更优质的产品和服务。这也是投资者关注的重点，他们希望看到公司能够应对市场压力，实现持续发展。

自选股写手点评：在20世纪末90年代，一家美国软件公司的创始人因为个人原因离职，而这也引发了市场的担忧和投资者的关注。在公司发布离职消息后，股价一度出现大幅下跌，投资者担心这个公司的未来发展和管理层的稳定性。然而，这位创始人在离开公司后不久，又重新回到公司担任CEO，带领公司逐步走向成功。

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